ЮЛИЯ ЯСТРЕБОВА
г. МОСКВА
Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций и CRM-решений POSTER. Работает в сфере маркетинга и рекламы более 20 лет и фактически с самого зарождения отрасли в современной России.
Юлия Ястребова
Москва
Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций и CRM-решений POSTER. Работает в сфере маркетинга и рекламы более 20 лет и фактически с самого зарождения отрасли в современной России.

Входила в состав жюри фестивалей и премий ECHO Awards (США), «Серебряный Меркурий», Direct Hit, «Бренд года».

Имеет личные награды, в том числе орден «Гордость экономики» от Национального бизнес-рейтинга РФ, почетный знак «За вклад в развитие национальной экономики» от Фонда поддержки предпринимательских инициатив. Входит в состав рейтинга «Топ-250 лучших Генеральных Директоров России».

На постоянной основе занимается публичными выступлениями: представление маркетинговых стратегий широкому кругу клиентов, презентации проектов на различных профессиональных мероприятиях. Прошла все стадии трансформации российской рекламной отрасли со временем первых западных агентств, PR-сообщества, формирования рынка digital и платформенных решений. Знает о том, что такое Big data не понаслышке.
Участник Президентской программы подготовки управленческих кадров по специализации «Маркетинг: стратегическая устойчивость предприятий на конкурентном рынке».

Под руководством Юлии агентство POSTER вошло в десятку крупнейших и известнейших брендов в маркетинговых коммуникациях и получило отраслевое признание на российском и международном рынке. Агентство является обладателем званий «Компания № 1» и «Лучшая компания в сфере директ-маркетинга и CRM-технологий», а также почетных отраслевых премий: The Smarties Awards (UK), ECHO Awards (USA), Loyalty Awards Russia, «Серебряный Меркурий».

Получила образование в Institute of Direct and Digital Marketing (IDM), Лондон (Великобритания), Design Thinking course, Стэнфорд (США), Российском государственном гуманитарном университете.

Принимает участие в благотворительных акциях Русфонда. Организует совместные проекты с благотворительным фондом «Память поколений». Работает над запуском социального проекта «Школа Чистонавтов», направленного на популяризацию практики раздельного сбора мусора в школах Подмосковья.

Под патронажем Правительства Москвы развивала социально-ориентированную программу «Расти здоровым, малыш», направленную на повышение уровня грамотности молодых мам и семей в РФ.

Личный девиз: «Все, что тебе нужно – правильно мечтать».

Увлекается чтением, водными видами спорта. Любит путешествовать.
НОМИНАЦИЯ: ПРОДВИЖЕНИЕ, СМИ И БЛОГЕРЫ
О СТИЛЕ

Мой образ каждый раз меняется вместе с моим мироощущением, так как в одежде отражается моё внутреннее состояние. Ещё пару лет назад у меня был исключительно деловой стиль и все воспринимали меня как бизнес-леди, но потом я устала от серьёзного образа. А может быть, появилась зрелость, которая позволила посмотреть на себя со стороны и улыбнуться. Поэтому сегодня я предпочитаю одеваться скорее уместно – в рамках образа это часто называют smart casual. Для меня истинный стиль – это история не столько о моде, сколько о сочетании интеллекта, уверенности и харизмы.

«Мы живём в мире, где похороны важнее покойника, свадьба важнее любви, где внешность важнее ума. Мы живём в культуре упаковки, презирающей содержимое». Я полностью согласна с Эдуардо Галеано в том, что внешность играет решающую роль в установлении первого контакта и формировании первого впечатления. А вот для достижения успеха нужны другие качества.

О СТИЛЕ

Мой образ каждый раз меняется вместе с моим мироощущением, так как в одежде отражается моё внутреннее состояние. Ещё пару лет назад у меня был исключительно деловой стиль и все воспринимали меня как бизнес-леди, но потом я устала от серьёзного образа. А может быть, появилась зрелость, которая позволила посмотреть на себя со стороны и улыбнуться. Поэтому сегодня я предпочитаю одеваться скорее уместно – в рамках образа это часто называют smart casual. Для меня истинный стиль – это история не столько о моде, сколько о сочетании интеллекта, уверенности и харизмы.

«Мы живём в мире, где похороны важнее покойника, свадьба важнее любви, где внешность важнее ума. Мы живём в культуре упаковки, презирающей содержимое». Я полностью согласна с Эдуардо Галеано в том, что внешность играет решающую роль в установлении первого контакта и формировании первого впечатления. А вот для достижения успеха нужны другие качества.

О ПРОФЕССИИ

Зная кухню изнутри, понимаешь, что такая креативная профессия, как рекламист или маркетолог, оказывается в плену бесконечных стереотипов и регламентов, фокус-групп и корпоративных принципов. И наверное, это здорово. Хочется, чтобы креативный мир остался креативным, непонятным, чудным для многих. Но чтобы и там были такие имена, как Стив Джобс, Сергей Брин, Джефф Безос или Джек Ма, которыми мы будем гордиться безусловно, а не в рамках.

В основе моей работы лежит тотальный оптимизм – излучая его, вы покорите любого клиента. А ещё честность, вера в себя и в людей. Без этих качеств мне было бы сложно построить и возглавлять одно из старейших и известнейших агентств маркетинговых коммуникаций, пройти через многие этапы развития и изменений в российской экономике и пережить пандемию. В такие периоды я придерживаюсь очень известного принципа: делай что должно, и будь что будет.

О ЦЕЛЯХ

Развитие агентства POSTER происходило вместе с развитием рекламного рынка России. От востребованности единственного сервиса, как директ-маркетинг или телевизионная реклама, до прихода эры глобализации и служб «одного окна». А затем очередной период турбулентности и пандемии, которая перевела все бизнес-процессы в онлайн и дигитализацию. Наша нынешняя цель – прийти к технологии MarTech, то есть к сочетанию маркетинга, технологий и управления. Для меня как для руководителя это настоящий вызов. Предстоит выбрать, по какому из двух путей идти: обучать креативных людей навыкам общения с программистами или обучать программистов мыслить креативно. Вот это задача! Как раз для агентства POSTER.

ОБ УПРАВЛЕНИИ
На протяжении последних 20 лет я не разделяю управленческие техники на мужские и женские. Руководитель должен быть в первую очередь профессионалом высокого уровня. Да, женщины в каких-то вопросах более мягкие, могут руководствоваться интуицией или эмоциями. А основными инструментами мужчин считаются логика и выдержка. Но такое разнообразие как раз и прекрасно! Благодаря ему мы создаём уникальное звучание оркестра с его неповторимым составом инструментов и изящным руководством чуткого дирижёра. И те, кому созвучна ваша партитура, становятся вашими клиентами, а те, у кого другие музыкальные пристрастия, – нет.

ОБ УПРАВЛЕНИИ
На протяжении последних 20 лет я не разделяю управленческие техники на мужские и женские. Руководитель должен быть в первую очередь профессионалом высокого уровня. Да, женщины в каких-то вопросах более мягкие, могут руководствоваться интуицией или эмоциями. А основными инструментами мужчин считаются логика и выдержка. Но такое разнообразие как раз и прекрасно! Благодаря ему мы создаём уникальное звучание оркестра с его неповторимым составом инструментов и изящным руководством чуткого дирижёра. И те, кому созвучна ваша партитура, становятся вашими клиентами, а те, у кого другие музыкальные пристрастия, – нет.
О КОМАНДЕ
«Никогда не делай завтра так, как ты уже сделал вчера» –такую задача я ставлю и перед собой, и перед своими сотрудниками. Каждый день благодаря моей позиции я имею дело с молодыми и голодными. И это прекрасно – держит тебя в тонусе и даёт стимул не останавливаться.

Я понимаю, насколько при формировании команды важен баланс между образованием, опытом и желанием сотрудников развиваться. В нашей профессии постоянно меняется конъюнктура, требования к специалистам. Но самое главное в этой сфере – не бояться таких изменений и высокой конкуренции. Именно так происходит развитие и команды, и бизнеса, и личности.

О КОМАНДЕ
«Никогда не делай завтра так, как ты уже сделал вчера» – такую задача я ставлю и перед собой, и перед своими сотрудниками. Каждый день благодаря моей позиции я имею дело с молодыми и голодными. И это прекрасно – держит тебя в тонусе и даёт стимул не останавливаться.

Я понимаю, насколько при формировании команды важен баланс между образованием, опытом и желанием сотрудников развиваться. В нашей профессии постоянно меняется конъюнктура, требования к специалистам. Но самое главное в этой сфере – не бояться таких изменений и высокой конкуренции. Именно так происходит развитие и команды, и бизнеса, и личности.


О ПРОДВИЖЕНИИ

Соцсети для меня – инструмент продвижения и монетизации бизнеса. При этом я с огромным удовольствием могу поделиться и личным: например, рассказать о своих достижениях в спорте или о мероприятиях, на которых была. Я часто посещаю зарубежные конференции и фестивали – как в качестве гостя, так и в составе жюри. Так я принимала участие в мероприятиях EchoAwards, DirectHit и других. А кроме этого, продолжаю регулярно обучаться у профессионалов. Окончила лондонский институт диджитал-маркетинга, стэнфордский курс по дизайн-мышлению и была рекомендована к обучению по Президентской программе повышения квалификации управленческих кадров.

Я считаю, что мой личный бренд – это возможность посмотреть на себя глазами моих коллег, клиентов, друзей, осмыслить свою самооценку, изменить коммуникацию с социумом и осознать, что я есть для большого количества людей. Возможность наблюдать эволюцию себя.

О БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ

Можно громко рассказывать о том, как вы внесли три рубля в благотворительный проект, а можно каждый день понемногу менять мир вокруг себя. Время от времени я поддерживаю благотворительный фонд «Русфонд», участвую в проектах благотворительного фонда «Память поколений», а в начале года вместе с командой мы запустили социальный проект по организации интерактивных пунктов раздельного сбора мусора в подмосковных школах «Школа Чистонавтов».

Это сложная работа, которая требует максимального погружения и, как следствие, позволяет мне ощущать тесную связь с настоящей жизнью – такой, какова она есть на самом деле.



О ЛИЧНОМ

Проект всей моей жизни –work-life balance. Когда тебе достаточно того, сколько ты зарабатываешь. Или ты зарабатываешь столько, сколько тебе достаточно. А остальное – твоё время. Пока я периодически преуспеваю то в одной части, то в другой, плыву по волнам жизни между Сциллой и Харибдой.

Вдохновиться мне помогают путешествия, литература и спорт, который, привнося в будни что-то экстремальное, даёт мне не только энергию, но и стойкость. А ещё общение со своей большой семьёй. Она крайне традиционна, и меня в этой команде можно рассматривать как авангард, который несётся вперёд и тащит всех за собой.

СЛЕДИТЕ ЗА ЮЛИЕЙ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Над образом Юлии для съемок работали:
стиль:
Александра Седлецкая @alexsandra_sed
фотограф:
Екатерина Муравья @kate_muravya
визажист:
Валерия Михайлова @mihailovalera